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支付讲堂—泰国篇丨政策扶持下,致力于打造东南亚最具创新和数字化中心的国家

PPro支付讲堂 2022年05月06日 11:02 406 zhaods0519
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泰国















随着电商热潮席卷全球,东南亚的电商也逐渐受到关注。但在提到东南亚时,人们想到的商机往往都是新加坡、印度。然而现今的泰国也开始发掘电商这一宝矿。

今天这篇文章将为大家详细带来泰国近两年来的经济发展现状、电子商务及本地数字化支付的相关介绍,并通过多种维度让大家全面了解当下泰国在创新化、数字化领域有着哪些突出表现。

支付讲堂—泰国篇丨政策扶持下,致力于打造东南亚最具创新和数字化中心的国家
Financial Of Thailand
经济状况:
多方扶持下,强劲复苏

受新冠疫情影响,泰国引以为傲的旅游业受到了巨大的冲击,在2020年整体经济同比下降6.1%,通货膨胀率也下降了0.85%,该数据为1998年亚洲金融危机以来最严重的经济萎缩,但在2021年,随着世界经济和贸易复苏因素影响,以及政府支出的强力推动下,泰国整体经济上涨了1.2%,实现经济回升,今年更是有望增长至5.6%。

其中,值得注意的是,2021年泰国的实时交易总量为97亿笔,位居世界第四。实时支付的广泛采用在2021年为企业和消费者节省了约13亿美元的成本,帮助释放了60亿美元的额外经济产出(占该国GDP的1.12%)。

数据来源于:GlobalData

由此可见,外贸电子商务及本地数字化支付对于泰国的经济复苏起到了至关重要的作用,其中以Shopee、Lazada为首的电子商务平台占据极高的市场份额,而作为电子商务关键一环的数字化支付,GrabPay、TrueMoney以及Rabbit LinePay十分值得关注。

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E-Commerce
电子商务:
政府扶持下的电子商务市场正飞速发展

由于新冠疫情,各国采取了封闭措施,泰国也不例外,正因如此,大量的用户将消费习惯转移到了线上,据统计,在2020年,转向网上购物的泰国家庭数量增加了58%,其中食品类别大幅增长,占比高达74%,而非食品类别占比也增加了超60%。

泰国对于电子商务的发展从未停歇,在2020-2022年的第一阶段发展中,泰国电商收入提高到5.35万亿泰铢(约1500亿美元),其中,中小型企业的电商收入每年至少增加5%,与此同时,因这一计划而注册的电商运营商增加了1万家之多。

最近,泰国政府批准推进其第二阶段电子商务发展计划,目标是到2027年将国内电商收入增加至7.1万亿泰铢(约2000亿美元)以上,年均增长10%,由此也能看出泰国对于本国电子商务市场的看好并采取实质上的推动。

在政府的大力推动下,泰国的电子商务市场正朝着正确的轨道前进着,同时,根据数据统计,中国占据其跨境市场的比率最高,达到了52%,排在第二位的日本,占比为14%,第三位美国占比为10%。

之所以中国能在其市场上形成如此高的占比,主要原因在于中泰两国之间的良好关系,以及资本们对于泰国市场的看好,如今,阿里、京东、海尔等国内大型企业不断进军泰国,不仅提升泰国电商的增长速度,更是在运营模式等方面为泰国电商进行“输血”。

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根据图表可以看出,泰国人口总数有6980万人,国土面积为51.3万平方公里,其中男性占比45%,女性占比为51%,另外第三性别占比达到了4%,其人口组成多数以成年人居多,15岁以上的人群占比达到了84%,人均GDP为7190美元,在东南亚位居第四,处于亚洲平均水平。

在泰国,银行用户占比为82%,超过了亚洲乃至世界范围的平均值,不过,其信用卡渗透率并不突出,只有10%,对比整个亚洲地区的平均值低了3个百分点,然而,值得注意的是,泰国的互联网渗透率很高,达到了70%。

上文中曾提到,如今的泰国正大力发展电子商务,据了解,泰国的网络用户每天上网时间超过9小时,全球排名第一,这样庞大的互联网用户人群,取决于泰国迅速的经济发展,随着2016年经济刺激政策的实施,工资的上涨增加了泰国人的消费意愿,越来越多的泰国消费者开始在网上购物,电子商务市场也呈现出良好的发展趋势。

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接下来,我们再来看泰国在电子商务方面的具体表现:

泰国的电子商务市场价值62亿美元,其中,90%互联网用户在线搜索产品和服务,85%互联网用户访问在线商店,80%在线购买产品和服务,32%用户通过PC端进行在线商品和服务交易,通过移动端交易的指数高达60%,其平均在线支出为879美元,电子商务占零售总额的13%,对此,国际货币基金组织对泰国的电子商务未来发展也做出了相应的预测:

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根据图表可以看出,基于经济全球化的发展以及泰国的两阶段规划,国际基金组织对于泰国的电子商务前景十分看好,与此同时,泰国的通信网络也在与时俱进。如今的泰国已经将致力于电信的基础设施发展提上日程,积极推出5G网络,这样的趋势和政策下,必然会促进电子商务的快速发展。目前,泰国拥有3700万的网购用户,预计2025年,泰国网购人数将增长19%,达到4300万。

数据来源于:ecommerceDB

另外,在电商选品上,健康、美容、小工具和居家生活类产品在泰国的网上商店很受欢迎,护肤霜和面膜类的美容产品在泰国也创造了乐观的销售额,手机及其他科技产品也在泰国很畅销,如果有想将目光放在泰国电商市场的朋友们,这些领域值得关注。

Online Payment
线上支付方式:
数字支付体现优势,传统支付习惯将被改写

上文中提到,除电子商务外,数字化支付也是泰国在后疫情时期经济复苏的主要原因之一,接下来,让我们看看泰国消费者的支付习惯:

不同于之前介绍的几个国家,在泰国,人们选择通过银行转账的支付方式占据最高,达到了31%,而此前并不会有太多人选择的现金支付占比紧随其后,达到了22%,这也与泰国使用现金是长期以来的习惯有关,而一直在其它国家占据比例最多的银行卡支付只有17%,即便如此,两大传统国际卡巨头VISA和MasterCard还是占据着主导地位,分别为68%和20%。

值得一提的是,由于疫情所带来的影响,泰国多年来使用现金的习惯很有可能即将改写。

根据VISA在去年发布的一项调查中显示,由于新冠的原因,如今有超过45%的居民避免使用现金,这或许将会永久改变泰国人的生活方式,而更为方便且使用率达到了19%的电子钱包将迎来契机。

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目前,泰国无现金社会进步程度远超预期,而移动和平台支付将是新常态下泰国消费者优选的日常支付方式。

据了解,泰国在疫情期间,现金支付的传统方式出现了明显的下降趋势,减少了59%,移动支付等无现金支付方式获得了很大的提升,同时,有关组织曾做过一份有关现金使用周期的调研报告,结果显示,在众多采访者中,9%的受访者表示可以在1个月内不使用现金维持正常生活;82%的受访者表示一周至少有4次是无现金支付方式。

那么,在泰国有哪些值得一提的支付品牌呢?

01
GrabPay

GrabPay在之前的文章中多次提及,这家来自菲律宾的支付公司如今已覆盖整个东南亚地区,其引以为傲的生态链是成功关键所在,其中涵盖打车,餐饮,机酒和支付(私家车服务 (JustGrab, GrabCar & GrabShare)、摩托车出租车(GrabBike)、社交拼车(GrabHitch)、最后一英里快递(last mile delivery, GrabExpress)以及移动支付服务(GrabPay))。

如此庞大的生态链好比是一个支付宝,滴滴,美团外卖,携程/去哪儿网联合而诞生的支付品牌,都属于Grab一家公司,其前景备受瞩目。

02
TureMoney

Ascend Money成立于2013年,是Ascend Group的子公司,后者曾于2015年初从泰国三大电信运营商之一的True Crop分拆出来,背后是泰国首富谢氏家族控制的正大集团。

Ascend Money拥有True Money和Ascend Nano两大金融服务持牌平台。其中,True Money提供借记卡和电子钱包服务;Ascend Nano则定位小额贷款和个人贷款平台,向泰国中小企业和用户普及互联网信贷服务。

截止到2020年底,True Money Wallet在泰国境内拥有超过300个服务站点,覆盖了泰国多数主要地区,用户可以在7-Eleven、Family Mart、CP fresh Mart和True Shops等便利店通过银行转账或现金支付。

根据金融科技公司 Boku 发布的 2021 年移动钱包报告,True Money Wallet在泰国的市场份额达到了 53%,是泰国本土主要的支付方式之一。

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03
Rabbit LinePay

LINE目前是泰国最流行的移动应用之一,拥有超过4600万用户,占泰国全国移动互联网用户总量的65%以上,是泰国的“国民级应用”。LINE生态体系内包含了内容、社交、游戏、金融服务、移动支付等板块,Rabbit-Line Pay是BTS集团、Line、AIS三家发起设立的合资公司,是目前泰国最受欢迎的移动支付平台之一。

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Summarize
总结:
政策扶持,前景无限!

作为东南亚第二大经济体和在线人口占比最多的国家之一,泰国已经是一个发展良好的电商市场,同时,就数字化支付层面而言,从2016年开始,泰国政府推出了泰国4.0的数字化政策,致力于将泰国打造成东南亚最具创新和数字化中心。泰国政府积极鼓励消费者和商户采用数字支付方式,疫情更是加速了数字支付的使用,据曼谷邮报报道,疫情以来泰国的实时支付交易增长超过一倍。

如今的泰国与中国的国际关系良好,经贸合作务实发展,在双方的大力推动下,无论是电商还是本地化支付都十分值得期待!

数据来源:ppro

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系列课程第一季亚太地区第四期泰国到此结束,下一篇我们将为您带来越南本地支付解读,敬请期待!

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